｢광명시 주요 정책 발전 방향 및 브랜드 개발 연구용역｣

설문조사 분석결과

2023.10.30. (주)글로벌앤로컬브레인파크설문조사 분석

온·오프라인 통합결과

조사개요

구분	내용	구분	내용
모집단	광명시민 외	조사방법	브레인파크 온라인 설문조사
조사기간	2023년 10월 5일~27일	전체 참여자 수	11,228명

온라인 : 9,806명, 오프라인(대면): 1,422명

온·오프라인(대면) 통합해 분석한 결과 모집단 수가 약 7배 앞서는 온라인 결과와 유사해지는 경향성을 보였고, 근소한 차이인 경우 순위가 바뀌는 경우 발생

응답자 특성

성별 : 여성 7,102(63.3%), 남성 4,123(36.7%)

남성보다 여성이 26.6% 많이 응답

연령 : 30대(35.9%), 40대(26.9%), 20대(15.6%), 50대(11.7%), 60대(6.2%), 70대 이상(2.1%), 10대(1.7%), 무응답(0.1%)

오프라인 대면조사를 포함시키면서 무응답층 발생

주소 : 광명동(23.7%), 철산동(20.2%), 하안동(16.5%), 소하동(12.1%), 일직동(5.7%), 학온동(2.6%), 광명시 외(19.1%)

거주지 인구비례에 근접하게 답변한 것으로 나타났으며 광명시 외 거주자 19.1% 참여

직업 : 회사원(45.4%), 주부(19.3%), 자영업자(12.1%), 학생(7.7%), 공무원(6.3%), 무직(4.7%), 기타(4.4%), 무응답(0.1%)

회사원이 45.4%로 가장 많았으나 주부, 자영업자 순으로 설문에 적극적으로 참여

조사결과

광명의 이미지와 특성

광명시에 대한 대표이미지 : 주거환경 63.2점, 교통편리 63.0점

5점 척도의 평균을 100점으로 환산한 응답결과를 보면, ‘주거환경이 좋다’(63.2점)이었으며, 이어 ‘교통이 편리하다’(63.0점), ‘활력이 넘친다’(61.8점), ‘녹지가 풍부하다’(61.7점) 순으로 전반적으로 긍정적인 평가

광명시는	100점 척도	매우 그렇다	그렇다	보통이다	그렇지 않다	전혀 그렇지 않다	무응답
활력이 넘친다	61.8	19.0%	33.7%	25.7%	18.6%	2.9%	0.1%
주거환경이 좋다	63.2	22.5%	33.4%	22.7%	17.2%	4.2%	0.1%
경제활동하기에 좋다	60.0	17.6%	28.9%	32.5%	17.4%	3.5%	0.1%
교통이 편리하다	63.0	23.2%	31.3%	23.9%	17.1%	4.4%	0.1%
문화활동하기에 좋다	60.4	17.6%	30.4%	31.6%	16.6%	3.7%	0.1%
녹지가 풍부하다	61.7	19.7%	31.9%	27.8%	16.4%	4.1%	0.1%
자녀 교육하기에 좋다	60.3	16.0%	31.2%	33.8%	15.6%	3.3%	0.1%

다른 도시와 다른 광명시의 특색 : 자연 40.4%, 교통 31.1%

자연(산‧하천)이 40.4%로 가장 높았으며, 교통(31.1%), 음식(15.9%), 역사(15.1%), 공동체(14.7%), 교육(14.8%) 순으로 나타남

탄소중립(10.6%), 문화(10.5%), 안전(9.0%), 관광(8.3%), 정원(8.0%)을 다른 도시와 다른 광명시의 특색이라고 생각하는 응답자도 다수 있었음

광명시 외 거주자들도 자연(43.7%), 교통(35.1%)을 1, 2순위로 꼽았는데 광명시민보다 높은 비율로 선택해 외부시각도 광명시가 자연과 교통이 좋은 도시로 인식하고 있음을 알 수 있음

광명시 하면 가장 먼저 떠오르는 것 : KTX광명역 62.7%, 광명동굴 45.1%

KTX광명역이 62.7%로 매우 높은 비율로 1위를 차지했으며, 이어 광명동굴(45.1%)이 2위, 광명전통시장(25.5%)이 3위를 차지했음.

광명스피돔(13.1%), 안터생태공원(10.6%), 안양천과 목감천(9.3%)에 이어 기아오토랜드(8.4%)와 평생학습도시(7.3%)가 먼저 떠오른다는 시민도 상당수 있는 것으로 나타남.

광명시 외 거주자들도 KTX광명역(77.7%), 광명동굴(47.9%)을 1, 2순위로 꼽았는데, 수도권을 지나는 KTX광명역의 인지도로 인해 KTX광명역을 압도적인 비율로 선택한 것으로 분석

도시브랜드 가치

도시브랜드를 만든다면 광명시가 추구할 핵심가치 : 균형발전 22.8%, 문화관광16.0%

균형발전이 22.8%로 가장 높았으며 이어 ‘문화와 관광’이 16.0%로 2위, 상생이 14.0%로 3위, 공동체가 13.4%로 4위를 차지해 ‘더불어 함께 잘사는 공동체’를 핵심가치로 삼아야 한다는 시민이 다수인 것을 알 수 있음.

이밖에도 탄소중립(13.6%), 혁신(9.3%), 평화와 인권(4.1%), 안전(3.3%), 정원(3.0%)의 순

도시브랜드를 통해 얻고자 하는 목표 : 도시경쟁력 27.1%, 도시인지도 24.4%

도시브랜드를 어떤 목표를 중심에 두고 개발해야 할 것인가를 확인하기 위해 ‘도시브랜드를 통해 얻고자 하는 목표’에 대해 질문한 결과 ‘도시경쟁력 향상’이라 답한 시민이 27.1%로 가장 많았고, 2위 ‘도시인지도 향상’이 24.4%로 뒤를 이었음.

광명시민들은 ‘도시경쟁력 향상을 통한 도시인지도 향상’을 중심 목표로 두고 브랜드를 개발하는 것이 여전히 좋다고 생각하는 것으로 나타났음.

이어 ‘관광 활성화’는 19.3%, ‘지역경제 활성화’ 16.1%, ‘시민 자부심 향상’은 13.8%

도시브랜드 향상을 위한 필요 요소 : 관광명소 개발 29.1%, 도시개발 26.9%

도시브랜드 향상을 위해 어떤 정책을 집중 추진해야 하는지 확인하기 위한 질문에 ‘축제, 랜드마크 등 관광명소 개발’ 29.1%, ‘체계적 도시계획 및 개발’ 26.9%로 1‧2위 차지

광명시의 브랜드 가치를 높이기 위해서는 유무형의 관광자원 개발과 현재 추진 중인 신도시 및 각종 도시개발사업을 체계적으로 추진하는 것이 여전히 중요하다고 나타남.

지역자원 활용

도시브랜드에 도움될 자연․문화․역사자원 : 4대산 45.4%, 하천 37.0%

‘4대산(도덕산, 구름산, 가학산, 서독산)’이 45.4%로 1위, ‘안양천과 목감천’(37.0%) 2위, ‘광명동굴’(35.3%) 3위였으며, 이어 안터생태공원(20.7%)과 도덕산 출렁다리(18.5%) 순

많이 알려진 ‘광명동굴’ 보다 ‘4대산’과 ‘안양천과 목감천’을 답한 시민이 많다는 것은 시민들의 관심이 여전히 관광보다는 자연자원을 활용한 휴식공간과 정원도시 조성이라는 증거

‘기아오토랜드’도 17.1%로 비교적 높은 응답률을 보여 기아자동차 공장이 전기차와 자율주행차 시대를 앞두고 새로운 광명의 랜드마크로 부각될 수 있을 것으로 판단됨.

광명을 널리 알릴 축제 주제 : 관광축제 25.8%, 음식축제 14.4%

관광축제가 25.8%로 가장 높았고, 이어 음식축제가 14.4%로 2위로 나타나 시민들이 ‘특화된 음식이 있는 관광축제’가 필요하다고 생각하는 것으로 분석할 수 있음.

의외로 ‘환경축제’ 또한 13.4%로 3위를 차지, 광명시민의 높은 환경의식을 확인할 수 있었으며, 일반적인 생각보다 음식을 발전시켜야 할 축제 주제로 선택한 시민이 많아 돼지고기두루치지 등 광명특화 음식 개발을 위한 정책적 지원이 필요한 것으로 판단됨.

이어 음악(10.0%), 정원(8.5%), 평화와 인권(8.2%), 영화(6.2%), 스포츠(6.6%) 순

현재의 광명 8경보다 더 좋은 명소 : 스피돔 29.9%, 음식거리 29.1%,

광명 8경을 바꿀 필요성이 있는지를 확인하기 위한 질문에, 광명8경에 포함시킬 만한 장소로 ‘광명스피돔(29.9%)’, ‘음식문화거리‧먹자골목’(29.1%)를 거의 비슷한 비율로 선택

이어 새빛공원 (24.4%), 4대산(25.2%), 도덕산 출렁다리(23.9%)순이 있었으며, 기아오토랜드도 18.7%로 높게 나타나 새로운 명소로 성장할 가능성을 보여주고 있음.

현재 광명8경은 주로 전통적인 역사문화자원과 광명역, 광명동굴 등 신규 자원으로 지정되어 있는데, 주민 의견을 반영해 도시브랜드 확정 후 새로운 명소를 추가하여 ‘광명N경’으로 지정해서 브랜드 인지도를 높이는 것이 필요해 보임.

목감천 명칭 변경 : 찬성 56.8%, 반대 20.3%

목감천의 명칭을 광명천으로 변경하자는 주장에 대해 ‘보통’이라고 답한 의견을 제외한 찬성비율은 56.8%로 매우 높게 나타났으며 반대는 20.3%에 불과

목감천은 시흥시 목감동 630고지에서 발원했다고 하여 목감천으로 명명하고 있으나 전체 하천의 80%가 광명시 관할로 광명천으로 명칭 변경이 타당한 것으로 판단됨.

질문	적극 찬성	대체로 찬성	보통	대체로 반대	적극 반대	무응답
‘목감천’의 ‘광명천’으로 명칭 변경	28.3%	28.5%	22.8%	16.7%	3.6%	0.1%

행정동명 변경 : 찬성 51.1%, 반대 20.7%

△△1‧2동 식으로 숫자를 붙인 동명을 고유의 명사를 사용한 동명으로 변경하자는 주장에 대해 ‘보통’이라고 답한 의견을 제외한 찬성 비율은 51.1%로 매우 높게 나타났으며 반대는 20.7%에 불과

광명시 외 거주자들에게 동명 변경에 대해 물은 결과 찬성 51.1%, 반대 17.5%로 찬성은 같았으나 반대는 상대적으로 낮은 편을 보임.

하지만 법정동명인 광명, 철산, 소하, 하안, 일직 등은 자체적으로 역사성이 있어 개칭 시 저항이 예상되므로 신설되는 동명 중심으로 고유 명사를 사용하는 방향으로 검토

질문	적극 찬성	대체로 찬성	보통	대체로 반대	적극 반대	무응답
행정동명 변경하자는 의견	22.4%	28.7%	28.2%	16.1%	4.6%	0.0%

기아오토랜드의 광명 브랜드화 : 찬성 60.0%, 반대 15.7%

기아자동차가 전기차 공장으로 바꾸고, 자동화 생산시설을 갖춘 ‘기아오토랜드’로 재탄생할 예정으로 있어 ‘기아오토랜드’를 광명의 새로운 명소로 키우는 것에 대한 생각을 물은 결과, 찬성이 60.0%로 매우 높았고, 반대도 15.7%에 불과

기아 오토랜드 광명공장이 산업통상자원부가 주관하는 첨단투자지구 지정 공모에 선정되었고, 광명 2공장은 미래 모빌리티 공장으로 단장 중으로 기아자동차의 자체 업그레이드 계획에 맞춘 장소 마케팅 추진 필요

질문	적극 찬성	대체로 찬성	보통	대체로 반대	적극 반대	무응답
‘기아오토랜드’의 광명 브랜드화	27.9%	32.1%	24.2%	12.7%	3.1%	0.1%

이미지 강화 방안

도시 상징물에 대한 인지도 : 37.0%로 낮은 수준

도시브랜드 이미지 강화를 위해 광명시의 상징물에 대한 인지 여부를 물은 결과, 인지도가 37.0%로 높지 않은 것으로 나타나, 브랜드 인지도 제고를 위한 시민참여형 도시브랜드 개발이 시급하다는 것을 확인할 수 있었음.

질문	인지도	매우 잘 안다	잘 안다	보통	잘 모른다	전혀모른다	무응답
광명시의 상징물인 CI, 캐릭터, 시민의 노래, 시목의 인지 여부	37.0%	13.0%	24.0%	32.0%	21.9%	9.2%	0.0%

광명시 고유서체 개발 : 찬성 50.0%, 반대 20.9%

광명시에서 고유의 글씨체를 만들어 시민들이 사용하게 하는 ‘광명시 고유서체 개발’에 대해서는 50.0%가 찬성, 20.9%가 반대하는 것으로 나타나 찬성이 반대의 두 배 수준

광명밝은체, 광명맑은체, 광명체 등 브랜드 이미지에 맞는 서체를 만들어, 광고회사, 인쇄소 등 유관기관에 배포하고 시민들이 사용토록 해서 브랜드 이미지 강화 필요

질문	적극 찬성	대체로 찬성	보통	대체로 반대	적극 반대	무응답
서체 제작 찬성	19.6%	30.4%	29.0%	16.3%	4.6%	0.1%

캐릭터 ‘광이’와 ‘명이’ 보완 및 보조캐릭터 개발 : 찬성 58.1%, 반대 17.1%

광명이 인지도와 호감도를 높이기 위해 캐릭터인 ‘광이’와 ‘명이’ 활용을 강화하거나 보조캐릭터를 만드는 것에 대해서는 찬성이 58.1%로 매우 높았고, 반대는 17.1%에 불과

브랜드 활용이나 변경 등 개선 사항에 대한 질문 중 찬성의견이 가장 높은 것이 캐릭터 활용 및 보완에 관한 것으로 광명시가 캐릭터 활용을 강화해야 할 것으로 보임.

질문	적극 찬성	대체로 찬성	보통	대체로 반대	적극 반대	무응답
캐릭터 강화 및 보조 캐릭터 활용	23.5%	34.6%	24.8%	13.6%	3.6%	0.0%

‘광명시민의 노래’ 교체 및 시민춤 개발 : 찬성 45.9%, 반대 23.2%

행진곡 풍인 ‘광명시민의 노래’를 시대변화에 맞게 새로 만들고 시민춤도 개발하자는 의견에 찬성이 45.9%, 반대가 23.2%로 나타나, 찬성비율이 22.7% 정도 높았음.

노래와 함께 시민 춤도 개발, 시민 공모전과 축제를 통한 홍보를 강화하고 고답적이고 행진곡풍의 노래를 새로운 문화 트랜드를 반영한 노래로 전환할 필요성이 있음.

질문	적극 찬성	대체로 찬성	보통	대체로 반대	적극 반대	무응답
‘광명시민의 노래’ 교체 의견	17.5%	28.4%	30.6%	17.3%	5.9%	0.3%

브랜드의 정체성 실현

광명시가 가장 잘하는 정책 : 평생학습 29.3%, 탄소중립 28.5%

‘교육‧평생학습’과 ‘탄소중립‧자원순환’이 각각 29.3%, 28.5%로 거의 동일한 수준으로 가장 높았으며, 이어 ‘신도시 개발, 주거환경 개선’ 27.3%, ‘정원‧공원 조성’ 22.4% 순

광명시가 역점을 두고 있는 탄소중립과 평생학습에 대한 시민들의 지지와 체감도가 여전히 높음.

‘문화‧스포츠 향유 지원’(20.7%)과 ‘자치분권, 공동체 활성화’(18.9%)도 높게 나타남.

경쟁력을 높이는 정책 : ‘주거환경 개선’ 28.6%, ‘문화‧스포츠 지원’ 22.5%

도시경쟁력을 높이기 위해 필요한 정책을 묻는 질문에 ‘신도시 개발, 주거환경 개선’ (28.6%)이 1위, ‘문화‧스포츠 향유 지원’(22.5%)이 2위였으며, ‘교육‧평생학습’(21.9%), ‘탄소중립‧자원순환’(21.8%)도 비교적 높은 비율을 보였음.

주거환경개선과 문화스포츠 인프라 확충을 통한 청년인구 유입과 탄소중립을 통한 친환경도시 조성 및 제2의 취업을 위한 평생학습도시 정책도 강화해야 할 것으로 보임